2011年6月莆田高仿鞋打假风暴

媒体甚至公开指称,根据不完全统计,目前国内市场上90%以上的假冒运动鞋来自福建莆田。

一时之间,偏处东南沿海一隅的地级市莆田,被推到了漩涡的中心。

真相究竟如何,21世纪经济报道记者为此奔赴莆田明查暗访。

福建省莆田市基本情况

福建省莆田市基本情况

地下产业超过官方产值

“按照上级部署,自去年11月开始至今年6月,开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品犯罪专项行动。”莆田市公安局一位人士告诉21世纪经济报道记者,“但此类犯罪活动区域化、产业化、国际化相当突出,我们今后将继续保持高压打击态势。”

然而,有关方面迄今并未统一公布打击侵犯知识产权和制售伪劣商品犯罪专项行动中针对莆田的成果,不过,散见于相关部门工作简报中的案例,已足以让人触目惊心。

去年12月23日,福建警方在莆田市荔城区捣毁一个特大假冒注册商标产品的窝点,抓获1名犯罪嫌疑人,现场查获假冒澳大利亚知名品牌“UGG”雪地靴21.4万双,假冒“耐克”注册商标运动鞋2.6万双,涉案金额1200多万元。

今年5月21日至24日,广州市公安机关成功破获一起外国人贩卖假冒运动鞋案,抓获6名犯罪嫌疑人(其中外籍人员3名),查获假冒“阿迪达斯”运动鞋1.8万余双,涉案价值近1000万元。经查,一名美国人于2008年2月在广州注册成立香港STYLASIA有限公司广州代表处,长期从事向境内外销售由莆田提供的假冒运动鞋犯罪活动。

而截至2月10日,莆田市工商局就商标侵权问题查扣电脑主机32部,阻断网店链接458条,关闭了“莆田学生街网站”、“安福家园网站”、“莆田体育用品网”等网站及“群英鞋社”、“大自然贸易网”等多个网店。

“杭州市公安局和阿里巴巴的相关人员,曾专程到莆田就阿里巴巴供应商欺诈案进行调查,要求通力合作,严格保密,争取短时间内打击活动取得重大突破。”上述莆田市公安局人士说,“国务院‘双打’(打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品——记者注)督导组肯定了莆田此次专项行动取得的成果。”

据了解,莆田此次专项行动的主要做法分为两个方面:首先,将标称“仿鞋”、“精仿鞋”、“高仿鞋”等字样的网站(网店),或依托淘宝网等第三方平台的在线网店,纳入重点追踪监控范围,通过分析、比对、排查互联网监测中心数据和落地终端,进行精确打击。

其次,对尚未发现经营商标侵权产品,但拥有大量侵权商品图片等数据资料的网店链接,由网络运营商或接入商直接关闭或屏蔽IP,并对从事网上商标侵权经营提供技术服务的经营,进行排查处理。

随着一批生产销售“高仿鞋”的“巨头”相继落网,莆田业界风声鹤唳草木皆兵,昔日繁忙的生产交易场面,如今已难觅踪影。

该人士透露,鼎盛时期,莆田有数以千计的作坊式加工厂在生产仿冒鞋,这些地下加工厂主要分布和聚集在莆田的七步、华林、新度、黄石、梧塘、西天尾等地。

根据当地政府统计的鞋业增长数据,似乎地下仿冒鞋也跟随着方兴未艾。按照莆田市“十一五”规划,到2010年鞋业要实现产值200亿元,但这一既定目标,提前两年就已实现。

“地下加工厂很多设在民房内,平常都是大门紧闭,或者夜间生产。”上述莆田制鞋业内人士说,“由于订单源源不断,就连一些正规制鞋工厂也加入其中,通常是两条生产线进行阳光化生产掩人耳目,更多的生产线则转为仿冒鞋生产。”

这样生产出的仿冒鞋,通过隐蔽的渠道被运到世界各地,而随着销量的不断增加,生产技艺跟着逐步提升。

“以前仿冒鞋主要销往国外,所以知道莆田的人不多,这两年内销已经大于外销,莆田才广受关注。”上述人士表示,“莆田生产的仿冒鞋,几乎囊括了世界主要鞋品牌,耐克、阿迪达斯、PUMA、KAPPA、Timberland、Asics、BAPE、CAT、UGG、converse、Columbia、new balance、Pony、Salomon、supra等等,应有尽有,就连国内的李宁、安踏等品牌,也有被仿制。”

据其透露,仿冒鞋中,耐克的量最大,阿迪达斯次之,“现在产业链延伸了,球衣、运动服也仿冒,但由于拿到设计图样的路被堵死,不少人就根据NBA明星球员的穿戴找人设计生产,有的则直接从市场买来新品向加工厂下单。”

纽约时报曾有一篇文章这样描述:学生街是一条双向车道的林荫道,两边林立的商店中全是仿冒运动鞋。有一家商店模仿Urban Outfitters1 的风格——裸露的砖墙和管道,从假窗户中射进模拟的光线。低沉的电子背景音乐——但是大部分商店似乎更加重视业务,而不是美感。

该文作者说:“这样的鞋子价格大约在12美元左右,质量似乎和我妻子在美国花85美元买的那双没有任何区别。”

据上述从事仿冒鞋销售的人士介绍,莆田学生街的仿冒鞋市场在有关部门的多次打击下,渐渐没落消失了。

然而,此伏却导致了彼起。

“莆田仿冒鞋集中交易于2007年底突然在偏离市中心的安福小区形成了。”上述人士表示,“2008年是安福市场最兴旺漂亮的时期,很多店面装修豪华,还装上LED显示屏。”

仿冒鞋经营模式

莆田仿冒鞋的异军突起,直接派生了一系列相关产业链。

“受益最直观的是交通、餐饮、娱乐、住宿、出租房等,这些都是日常经营仿冒鞋所离不开的。”前述莆田从事仿冒鞋销售人士说,“外人看不到的如IT、报关代理、物流等,赚得更多,甚至比经营仿冒鞋的赚的还多。”

事实上,莆田仿冒鞋的兴起,电子商务的普及起到了推波助澜的作用,或者说这些地下经营者充分利用了电子商务的便捷性和隐密性。

“电子商务我们也叫网络营销,这种模式最容易复制,因此只要一个人赚钱了,其亲戚朋友、同学熟人也会被带动起来加入这个行业。”上述人士表示,“以前没有电子商务,你能找到几个买家?在网络上叫卖,面向的是全世界,现在大家都用这种方式。”

通常的做法是,租一套房子作为办公地点,找人建个B2B或B2C网店,一个人或几个人加上几台电脑就可以营业了,具体就是选择货源下单、网络推广销售、物流快递送货几个环节。

实际上,准备经营仿冒鞋只要几天时间就可以营业了,经营者甚至前期不需对网店和网络推广进行投入,这方面有专业公司为其包装,并且可以等到经营者获得收入的时候支付费用。由于要面向国外,经营者招工通常都要求对方英语六级以上,但待遇也不差,一般月收入可达上万元。

“面向国外的,主要利用阿里巴巴、敦煌网、eczl、ecplaza、ecvv、tradekey等平台,有的B2C平台一年只需几万元,由于这些人都想赚快钱,有的一天时间就能在网络上传成千上万的仿冒鞋图片。国内是淘宝、拍拍等,也有自己建网站的。”上述人士透露,“与客户联系采用msn、QQ、电子邮件等方式,很多时候都要用到视频。”

对于仿冒鞋的经营者来说,最重要的支出是网络推广。

“国外主要用google搜索引擎推广,这比较贵,高的点击一次一美元,但效果较好,一般平均100次点击有5单成交。”上述人士表示,“国内则主要是依靠百度,点击一次1至2毛,效果很差,有时候几万元投入一会儿就被点击没了,可一单都没成交。”

网络交易无疑使莆田的仿冒鞋销量激增,但与之相伴随的是欺诈现象频生。

“以前欺诈国外买家的事情经常发生,客户购买仿冒鞋,需要预付定金或先全额付款再发货,不少人就利用这一点,收钱后不给发货,或少发货。”上述人士说,“有的人,一天光‘黑单’的收入就有5000—6000美元,这样干上一年就转行了。”

但“黑单”被投诉后会被封号,只能打一枪换一个地方,并且没多久付款方式就转变了。

“‘黑单’的存在主要是以往普遍采取西联汇款(Western Union)的方式收货款,由于是即时到账,有些经营者就提钱走人了。”上述人士称,“但现在做不成了,都是采取第三方支付,货没到就拿不到钱。”

然而,第三方支付的上线,让“黑单”者无机可乘,但仿冒鞋的卖方却平添了风险。

“现在不少老外开始黑吃黑了,他们钻了第三方支付的空子,收到货后就去投诉质量问题或仿冒名牌,这样货被拿走了,钱又得退回去,而我们是哑巴吃黄连。”上述人士表示,“有的老外看清了这一点,就职业干起黑吃黑,就像以前我们对他们‘黑单’一样,现在他们这样做我们也是毫无办法。”

据了解,目前仿冒鞋的交易款项往来方式,国外的交易主要利用维萨(VISA)、万事达(Master Card)等支付,国内则采用支付宝、财付通之类的第三方支付。

“贝宝(PayPal)以前也有用过一段时间,就像阿里巴巴一样,品牌商投诉多了,不敢用了。”上述人士说。

而第三方支付方式的普遍实行,对仿冒鞋经营也增加了运营压力。

“以前可以用客户预付的钱去组织货源,现在第三方支付的资金无法提前取出,经营交易的成本和门槛都提高了。”上述人士认为,“以前网上卖仿冒鞋属于小本创业,吸引了许多在校大学生、大学毕业生和小本创业者,现在开始进入资本经营了,像前几年一样随便赚钱已经不可能了。”

但通过B2B交易的仿冒鞋,依然大部分采取汇款方式,因为固定客户较多,而B2C则通用第三方支付。

该人士还透露,网上仿冒鞋经营者去学生街、安福市场现场提货的,基本上都是小打小闹的小卖家,真正做的大的经营者,都是送货上门,“不少大的卖家,在广州、上海、北京、东北等地设有档口,国外买家通过档口下订单后,卖家再回到莆田组织货源,直接运到外地交给外国买家。”

“仿冒鞋的买家世界各地都有,中东的B2B客户最多,北美以个人买家居多。”上述人士说,“现在国内的销量已经超过国外,不仅网店上卖,有的还搞起了团购,通过各种渠道进入批发市场、品牌专卖店的也不少,去年UGG的仿冒鞋在东北卖得很火爆。”

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2011年06月30日 07:35
来源:21世纪网