不同层次的SEO都怎么做,兼答百度知道网友

不知道题主的既往SEO经验,仅谈谈个人从事SEO的相关经验,仅供参考,欢迎交流:

SEO基本要求
修改下Title, Description, 起码你的网页标题要包含你所想得到排名的关键词。
分类合理,网站页面结构扁平(也就是目录层级尽可能的少),清晰。
站在用户的角度来说,就是用户能轻易的找到所需要的内容,网站易用性好,优质内容能及时呈现。

进阶SEO做法:
网站内容相互关联好吗?有相关内容推荐吗?是否可以更好的改善内链?是否有同类型的较优秀的站点可以给你连接?
有没有可能搜集尽可能多的行业相关的关键词,去创造或者获取尽可能多的内容,从而形成对用户需求的广泛覆盖,即使是低频的长尾词,也能有足够的内容去覆盖。
内容多了,是不是可以聚合相关内容,实现内容多样性,有效性,实现内容增益?
通过日志分析,找到当前网站存在的问题,和可以改善的点,比如服务器的稳定性,比如搜索引擎抓取内容时更加快速、方便。

高阶SEO做法:

同理心,和用户换位思考,多站在普通用户的角度去考虑问题。
用户在不同的使用场景下,会遇到什么样的问题?
用户的痛点是什么?你能提供什么独特的价值给用户?
考虑一下客户的需求在哪里,客户都对哪些内容感兴趣?
在同类型网站很多的情况下,你提供的信息或内容怎么比别人提供的更有价值,即内容增益?
站在行业生态的角度去考虑问题,你想通过什么样的途径去触达你的客户

内容敲定了,再谈谈用户体验

网站服务器快吗? 网页加载速度快吗?用户体验好吗?站内导航,如面包屑齐全吗?
网页设计符合用户的审美吗?页面内容字号、字体是否设置合理,可读性高吗?
网站有太多的广告吗?是否到处是闪动的广告,用户分不清哪里是广告,哪里是内容呢?
用户看了觉得爽,你提供快捷的方式让用户分享了吗?

你有没有为你的用户提供基于移动场景下的 HTML 5 移动版网站?
你的网站提供移动版了吗?有没有快速的入口提供给用户,方便用户多屏阅读、使用;如扫个二维码,到手机或者平板上去看、玩。

内容建设好了,那收录得如何?有没有读读百度站长学院的文档,有没有按照要求推送你的内容给百度,方便索引?
有可能让用户自发帮你宣传,变成你站点的自来水吗?

有没有可能引导用户互动,引导UGC内容的创造?

如何将站点的资源优势实现业务互补?
有没有可能输出优质内容给其他网站,打造网站品牌,形成行业影响力?

优质内容传播途径创新

优质内容是否跟着用户经常使用的场景而产生变化呢?

微信上聚集了大量的用户,你的内容有没有通过微信公众号的形式分享出去,或者引起用户的共鸣,从而触动用户主动的传播呢?
今日头条、搜狐自媒体、微博等各大自媒体渠道上是否可以再次传播,形成内容的多重场景触达用户呢?

90,00后的年轻用户群体偏爱QQ,QQ空间,我们也应该想办法覆盖到,尤其是当网站用户群定位为年轻,时尚的群体时。

SEO工作的目的与价值
最后,任何网站的SEO工作,都是为了达成一定的目的而做的,我们应该让SEO工作更好的服务业务目标,帮助业务实现更好的发展。此为重中之重,亦为SEO工作价值之所在。

以上仅为个人思考,欢迎补充

SEO引爆点-大型网站的SEO策略-王通

网站越大,SEO服务做起来就轻松,因为大型网站都有很好的执行团队,你只需要找准他们网站的SEO爆破点,就能够迅速获得非常理想的SEO效果。本文将结合我最近两年的几个经典案例:腾讯拍拍、金山爱词霸、中青旅英文站给大家分享一下如何寻找大型网站的SEO引爆点。

案例之一:中青旅英文站的SEO引爆点

中青旅英文站是一个针对国外客户的旅游服务网站,它的所有竞争对手在做SEO的时候,都在竞争“china tour”和“china travel”这两个词,其实就算把这两个词排到第一名,每天带来的留来那个也是非常少的。因为在帮中青旅做之前,我已经帮助三家旅游公司的入境游网站做过SEO,这三家公司其中两家都是上市公司,他们找我做的时候很简单,就要排china tour这个词,这三家网站在和我合作的期间,我都把他们这个词排到了第一页,但是通过后来的流量统计可以看到,带来的流量很少。而通过专业的关键词分析工具分析可以发现,使用china tour这个词查询的老外很少,而使用china tours的人要比china tour的多好多倍,但是搜索频率依然不是很高。

从2005年后,我再给一些网站做SEO的时候,第一个要给他们灌输的概念是:
不要为了排名而做SEO,而是要为了赚钱来做SEO,想赚钱,必须获得更多的客户,想获得更多的客户,必须搞大量的流量,想搞大量的流量,必须SEO大量的关键词。

如果给中青旅做SEO,依然按照上面的普通SEO套路,那么中青旅给我的几十万会非常不划算,而我自己也不好意思去收的。所以王通要做的,是让他们有一个翻天覆地的大改变和一个飞速的增长,要达到这个效果,我就必须找到这个爆破点。

这个爆破点如何找呢?
当然是要从关键词分析来开始,于是我对他们网站可能要覆盖的关键词做了一个整理分析:

第一类:热门词

例如china tours 、travel to china、china
hotel等等热门词,这类词虽然热门,但是日检索量有限,同时竞争非常的厉害,所以不是考虑的重点。

第二类:旅游景点

例如 长城的英文写法,great wall of china这个词每天搜索量上万次。甚至每天搜索长城有多长的老外也有几百人。所以把所有的景点都当做关键词,也是一个不小的量。

第三类:地名+travel

例如:travel to beijing 、travel to shanghai … … 这样立刻产生的了几千个关键词

第四类:地名+hotels

例如:beijing hotels、guangzhou hotels… … 这类词有几百个关键词出现了

第五类:cheap + 地名+Flights

例如:cheap beijing flights、cheap shanghai flights 这样几百个关键词又有了

第六类:这是真正的爆破点, “城市名 to 城市名 cheap flights”

这个量有多大呢?保守一点来计算,500个城市组合,就是25万个关键词。
这个策略制定之后,然后就是来设计这些关键词网页的模版,在模版中直接把关键词布局和内部链接构架设计好,接着用程序搞定web界面,几十万关键词网页就建好了。有了这几十万个关键词网页,不费吹灰之力,三个月后,中青旅英文站流量增长了15倍。

案例二、金山爱词霸网站的SEO引爆点

爱词霸是金山软件的一个在线服务平台,他们最初找我是因为搜索金山词霸,在线翻译等等他们的产品词和基础词都无法排在前面,对于这些词而言,非常简单,很快可以迅速提升到前三名,但是这些词带来的流量一天也不过几万IP。在分析了金山爱词霸的特点之后,我们挖掘出了这个网站的一个SEO引爆点,迅速使其每天通过SEO带来的流量到达了每天40万IP。

这个引爆点是什么呢?

金山爱词霸是一个查词工具网站,在分析这个工具的时候,我发现,他们有一个海量的内容被隐藏在查询按钮之后,用户可以看到,但是搜索引擎无法看到。

例如,用户每次查询一个英文单词,都会自动产生一个新的网页,但是这个网页由于在其他网页上没有很直接的超链接,所以用户可以看到,搜索引擎看不到。于是,我们就锁定了这个SEO引爆点。

1、每一个英文单词,都是一个关键词
2、每一个英文词组,也都是一个关键词

这个量有多大呢?
几百万个

找到了这个SEO引爆点之后,一切都很简单了,接下来,我们设计了一个SEO策略,促使各大搜索引擎都能够快速索引到隐藏在查询按钮后的这些查询结果网页。于是,这类网页很快就被各大搜索引擎索引了几百万个。用户只要在各大搜索引擎中查询某一个单词的翻译,基本都在前几名。虽然每个词每天被查询的几率非常低,但是综合起来的量确实巨大的。最高时候,每天通过搜索引擎带来的高达40万IP.

案例之三:腾讯拍拍网

我们过去的合作案例中,增长的最高的当属腾讯拍拍网,拍拍网事仅次于淘宝的C2C电子商务网站,它是一个已经拥有海量信息和海量关键词的网站,所以它根本不需要从关键词上引爆,所以先是详细的网站诊断分析之后,由于网站比较多,仅仅诊断分析报告就写了40页厚,最后我们终于发现了他的引爆点,然后通过一个内部链接优化策略,迅速使其SEO效果进行引爆,SEO一年之后,使其通过SEO带来的流量增长了10倍之高,具体的量是非常巨大的,由于涉及机密,这里就不公开详细谈了,这些流量如果是花钱在搜索引擎按照竞价的价格购买的话,一年要花上亿元。

如何挖掘一个网站的SEO引爆点呢?

要记住以下原则:
1、SEO只是网站推广方法中的一种
2、网站推广只是网络营销工作的一部分
3、网络营销只是网站运营工作的一部分
4、网站运营的目的是为了网站盈利,而不是搞形式。

在这个大逻辑之下,在寻找网站的SEO突破点的时候,一定要结合网站运营策略、网络营销策略、其他网站推广方法。例如针对某一个B2B网站做SEO的时候,我们重点的引爆点就是放到了他们对会员的培训让,促使每一个会员都主动和其他网站交换链接,使其在短短时间内,获得了非常多的反向链接。SEO效果也是火箭速度的快升。

那么,发觉一个大型网站的SEO引爆点都从哪些方面入手呢?
1、关键词策略
2、网站内容策略;
3、链接构架策略;
4、关键词布局策略;
5、反向链接建设策略;
6、站内搜索引擎优化策略……

对于大型网站的SEO而言,技术从来都不是问题,真正的问题是 SEO策略问题,所以优化一个大型网站的时候,一定要分析透这个网站的特点,挖掘出它的SEO潜力所在,然后采用适当的SEO策略,也许不需要太大的工作量,就可以取得非常惊人的SEO效果。
本文版权归通王科技所有,欢迎各类网站转载,转载请注明作者和出处。谢谢!
作者:王通
首发:网络营销策划网

浅谈互联网页面价值

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浅谈互联网页面价值
作者:百度搜索研发部

搜索引擎每天处理着数以亿计的查询请求,每个查询请求都代表了一个用户对于某种资源的特定需求。多数时候,通过查询返回的网页结果,这些需求被满足了,我们可以认为结果中的某些页面对特定用户的特定需求产生了价值。那么对于搜索引擎而言,页面的价值是指什么,我们为什么要研究页面价值,技术上怎样判断页面的价值呢?本文将逐一回答这些问题。
判断一个页面检索价值的依据

一、什么页面价值

前面我们说了,某个页面满足了某一用户的特定需求,就体现了这个页面对用户的价值。那么对搜索引擎而言,价值体现在哪些方面呢?一个简单的推论,所有可能会对用户产生价值的页面都是对搜索引擎有价值的,将这些页面建入搜索引擎的索引中能够满足最终检索到它们用户的需求,我们称这种价值为检索价值。只要是能解决某个用户信息需求的,并且是可以通过某些正常检索需求到达的,那么就是有检索价值的。

小学生张三喜欢在qzone上写日记,写他前天吃了什么,今天玩了什么。这些内容,是有价值的。它们对张三的家长、同学、老师,以及其他小学生,和对小学生日记感兴趣的人来说,都是有价值的。对于这个信息体来说,“张三”这个名字是检索的“key”。

有一些信息单元,只有“浏览”价值,而没有到达该信息的检索途径,那么该资源可能是有价值的,但检索价值就很低。比如一张百度大厦附近的地图,从浏览角度,是有价值的;但是如果没有任何周边文字说明(或者link的anchor text),只有一张光秃秃的地图,就没有检索价值。当然,如果图片的内容识别技术,有朝一日能自动识别出这个是“百度大厦附近地图”,或者能够自动分析出地图内的各种大厦、街道、餐馆等的名称,那么这张图一样变得有检索价值了。所以一个页面是否有检索价值,应该取决于两点:

1) 是否能解决某个特定的需求(价值)
2) 是否可以通过某个常规的搜索方式获得该信息(检索)

那么,没有检索价值的页面,是否对搜索引擎就没有价值了呢?仔细想想,答案是否定的。索引只是搜索引擎的一个环节,对于其他环节而言,没有检索价值的页面有可能对我们更好的收录那些检索价值高的页面有帮助。比如对负责抓取互联网资源的spider而言,有一些页面,本身没有检索价值,但通过这些页面的抓取和分析,能够更快的帮助我们掌握这一类页面没有检索价值这一重要信息,从而节省更多的流量进行更加有效的抓取。

考虑到这种价值可以算作一种“间接的”检索价值,最终还是立足于索引价值的,在本文中就不再展开论述,我们只关注“检索价值”这一根本问题。下文中提到的“页面价值”特指页面的“检索价值”。

二、为什么要研究页面价值

首先,互联网上的页面是无穷尽的,而搜索引擎的硬件资源是有限的,想用有限的资源去覆盖无穷尽的互联网,我们就需要对页面价值做出判断,不收录那些无检索价值的页面,少收录那些检索价值低的页面。这是页面价值在收录控制方面的应用。

第二,搜索引擎spider的抓取能力是有限的,出于访问友好性的考虑,对于一个网站或一个IP抓取速率需要有一个抓取速率的上限。在这一限制下,抓取或页面更新就需要有一个先后顺序,而这一排序的主要参考依据就是页面价值,或者说对页面价值的预测(未抓取时)。这是页面价值在spider调度方面的应用。

第三,对于某些页面,页面内容发生变化,导致它的检索价值从有到无,典型的就是变为“死链”,或者“被黑”。对于这些页面,好的搜索引擎会在第一时间将其排除出索引,或在检索时对其进行屏蔽,以保证返回给用户的结果是更多检索价值高的“好页面”。对于另一些页面,它不仅具有很高的检索价值,而且有很强的“时效性”,能够第一时间让用户检索到这些页面对搜索体验有很大的提升。对搜索引擎而言,越快的收录和索引页面意味着越多的额外资源开销,以多快的速度收录和以多短的周期更新索引,需要通过页面价值的分析来指导。这两方面是页面价值在死链率时效性两大搜索引擎指标提升上的应用。

最后,普遍意义上的页面价值高低对搜索引擎返回给用户的结果排序上也存在着指导意义。理想情况下搜索引擎的结果是按照与查询请求的相关性进行排序的,在相关性大体相当的情况下,用户更倾向与浏览普遍意义上页面价值高的网页。这是页面价值在ranking方面的应用。

可以说,页面检索价值的研究是搜索引擎中的一项较为基础的工作,对页面价值的认识和判断的准确程度直接影响着搜索引擎的覆盖率死链率时效性等几大主要指标。

三、如何判断页面价值

前文中提到过一个小学生张三qzone日记的例子。我们认为这个页面是有价值的,对张三的同学,朋友,家人都有价值。与此类似的,百度CEO李彦宏在i贴吧上发表一条十几个字的i贴,也是有价值的,对李彦宏的上千万粉丝都有价值。虽然李彦宏的i贴长度可能远小于张三的日记,但就这两个页面的价值来说,我们都会有一个共同的认识,即从普遍意义上讲,李彦宏的i贴价值远大于张三的日记。(当然,对于张三的妈妈来说很可能这个价值的关系是相反的)

再举个例子,搜索某个人的手机号码,搜索引擎返回了一个结果,是这个人在某个论坛上的一个回复。虽然这个手机号码关心的人不多,但因为资源是绝对稀缺的,对于关心这个手机号码的查询需求,这个页面是完全不可替代的,因此具有极高的价值。

另外,页面检索价值,还受到页面质量的影响。相似的页面,对于满足用户需求来说,往往会有很大差异,比如资源下载速度,页面的布局,广告的多寡。这类差异,姑且称之为页面质量。

最后,有些页面具有明显的公众话题性质,且这些资源往往在刚刚产生时有非常高的关注度,随着时间的推移热度显著下降,有着“新闻”的特征。典型的像各种“门”事件,地震、火灾等大型的自然灾害。我们认为这类资源具有“时效性”特征。

所以,一个页面的检索价值,大致受以下四个要素的影响:

感兴趣的受众群大小
该页面的稀缺程度(可替代性)
该页面的质量高低
该页面的时效性特征强弱

这四种要素,简称受众稀缺质量时效性

1. 受众

受众群体的大小,即代表了用户检索需求的大小。评价受众的大小主要依据信息发布源的受众信息内容本身受众两大方面。具体因素包括且不限于:

网站忠实用户群大小

一般来说,拥有自己忠实用户群的知名网站,他们的成功,在于他们的内容和服务,比别人更能吸引和满足用户。从这个角度来说,我们可以推论,拥有更多忠实用户群的网站上的内容,会比忠实用户群较少的网站上的内容,有更多的既有和潜在受众群。这样的话,忠实用户群大小,就可以变成对站点内资源检索价值的一种衡量指标。忠实用户群的好处在于,它是变动的。如果一个网站变差了,那么用户就会用脚投票。超链有过期问题,作弊问题,而虚假用户群作弊很难。一般所谓的网站知名度,会和忠实用户群数量密切相关。

资源分布规律

我们再考虑一个网站内部的资源分布所体现的受众群大小问题。比如新浪新闻首页的那些推介内容。新浪编辑为什么要推这些内容?因为他们认为这些是用户最感兴趣的。那么从索引价值角度而言,相当于有一个庞大的编辑团队,已经对这些内容打上了“符合大众口味”的标签。搜索引擎只需要乐享其成就行了。这样的话,资源相对于某些结构性关键页面(首页、频道页等)的链接深度,也可以成为衡量一个资源受众群大小的指标了

访问热门度

我们再从访问热门度角度来考虑受众群大小问题。这个是最直接的,当然,它需要第三方的工具来获取关键数据。通过这个途径,获取的不应仅仅是需要入库的页面,还有用户访问一个网站的访问模式。

超链

超链某种程度上也是受众群大小的反映。某个资源的质量越高,接触的受众群越大,那么获得正常链接的数量往往也越大。

内容特征

A:我写博客:“传言郭德纲要上春晚了。”
B:我写博客:“我今天吃早饭了。”

同样的来源,前者的受众必然高于后者。即:当在发布源相同的情况下,具有公众属性的内容分值会更高

2. 稀缺

稀缺主要是描述页面在互联网中的独特性。说到稀缺往往会想到重复,稀缺是否等同于无重复,我们应该怎样解读这一概念呢?可以看一个例子:

某人发表了一篇针对某新闻事件的原创博客,随后被新浪转载到了新闻频道。从描述的内容上讲,这是一种重复。但这种重复仅仅是主体内容上的重复,

一方面它的转载带来了访问速度、稳定性等方面的增益,并且之后的检索用户还有可能用“新闻事件+新浪”来检索此新闻。这可以被称之为站点增益

另一方面,它在转载过程中可能会改变页面的标题,而且依托其受众,在转载页面上,还有可能出现更多的有价值评论和回复等,还有可能存在指向其它相关事件的新闻链接。这些可以被称之为内容增益

因此即使主题内容没有任何变化,新浪的这次转载也是有价值的,其稀缺度也是较高的。

同样,反过来说,如果转载的网站相当不知名,则其无法带来站点名/稳定性/速度的增益。更有甚者,转载之后在页面上加入大量广告妨碍阅读,或者只转载了内容中不完整的一部分,这样的转载,或者说采集,就是纯重复的,与采集源相比,就是没有检索价值的了。

综上所述,对于主体内容重复的页面,我们应该评价其是否存在站点增益和内容增益,只有对于大量完全无增益的重复页面,我们才应该认为其稀缺度较低

3. 质量

页面的质量是它对需求的满足程度的一种体现。判断页面质量的高低,应该是从最基础的需求依次递进的。

首先,不能是死链、网站要有一定的稳定性、访问速度要令人满意。
其次,主体内容是否完整、版式和字体是否易读、各类广告会不会太多。
最后,信息是否丰富、延伸出的次级需求是否满足。

典型的低质量页面存在以下一些特征:

主需求无效/未满足(过期分类广告/软件下载页面,下载链接无效等)
死链
虚假信息/诈骗等
空页面
站点不稳定
影响主需求的权限问题(下载/浏览需要注册会员/积分等)
信息不完整(转载不全等)
浏览体验差(广告/字体/页面布局等)

典型的高质量页面存在以下一些特征:

访问速度快(页面加载快/资源下载速度快)
页面整洁干净,主体内容在显著位置
页面信息完整
页面元素丰富(文字、图片、评论、相关推荐等)

4. 时效性

“时效性”是页面价值的一个属性,它一般体现在两个方面:一是页面所描述的事物本身有着较强的公众话题性,容易被传播。这其实是受众的一个体现。二是页面所描述的事物仅在第一时间有较高热度,随着时间推移热度显著下降。这是一种“新闻”性。对于具有上述两种属性的页面,如果搜索引擎spider发现页面的时间正处于该事物的“爆发期”或“爆发期”之前,我们认为该页面具有时效性。

需要说明的是,搜索引擎的广义“时效性”是指对所有有价值新资源的及时收录提供检索,而所有的有价值新资源中,有一大部分其收录速度的提升对用户的搜索体验改善意义是不大的,比如介绍如何瘦身的知识性文章,张三的日记。页面价值中的“时效性”指得是一种突发时效性,也就是所有有价值页面中最需要及时收录的那些。对页面时效性的判断是为了指导我们将搜索引擎有限的资源投入到最关键的地方,产生最好的性价比。

判断页面的时效性价值,主要通过下面一些途径:

页面本身受众是否有短时间的突增,比如超链爆发。贾君鹏的帖子就是一个典型的例子。
描述相同事物的互联网页面是否有段时间的突增。贾君鹏事件短时间内爆发出大量相关讨论、报 …
根据一个集合内的页面是否具有上述两种特征,推测该集合的时效性价值。比如魔兽世界吧经常 …

四、页面价值的研究重点

前文已经介绍了页面价值的含义,研究的意义与价值判断的方法。最后我们再看一下,从技术角度上,这一方向的研究中的重点方向。对页面价值的研究工作主要致力于三方面:

对页面价值体系的认识。我们目前对页面价值的认识是来源于前文所述的四个维度,这个认识是否全面,对于不断变化的互联网环境与用户需求,这些维度应该如何扩展与变化才能更好的服务于整体的搜索体验提升,是一个很重要问题。

对于反映页面价值的页面特征提取。巧妇难为无米之炊,挖掘更多的页面特征,更准确合理的特征提取是页面价值判定准确率提升的基础。

对各种页面特征的组合策略(机器学习)。针对不用的应用方向,需要利用相应的特征通过合理且高效的策略拟合出页面价值的最终评价结果。

2013-2014 SEO行业十大发展趋势

10 SEO Industry Trends

1.内容仍然是重要的,但会要求更有深度和更多的细节
2.内容多样性可以增加你的(网站的)吸引力
3.网站权重很关键
4.外链依然至关重要,但是质量要求越来越高
5.使锚文本多样化正在进行
6.很棒的(网站)设计很重要
7.访客发布的内容(评论)正受到越来越多的关注
8.社交媒体持续其强大影响力
9.移动性能和兼容性很重要
10.SEO战略大于战术

SEO行业的10个发展趋势:2013-2014搜索引擎优化前瞻

现在,在后企鹅2.0时代,我们大多数人已经有各自的立场了,那么在即将到来的一年里,搜索引擎优化和社交媒体营销的趋势何在?很明显谷歌的重点是消除垃圾链接和通过更好的内容来增强用户体验。有证据表明网站质量和链接相关性在未来的十二个月里会是非常关键的。但从谷歌官方和其他众多不同的seo专家的预测来看,一些其他方面的重要变化已经浮出水面。

以下内容仅供参考,如果有雷同blabalabala……免责声明blablabla。。。

1.内容仍然是重要的,但会要求更有深度和更多的细节

过去你可以一周在您的博客上更新几次500字的文章,然后就获得很好的权重。这种情况一去不复返了。虽然高质量、更精炼的文章仍有价值,但是我预测更长的文章,至少为1000字,更有可能超过2,000 字的文章将越来越有价值。

它是尼尔·帕特尔所谓的”众多的内容”。有若干方法可用于此。如果你的利基领域中的最佳文章有50 个创意,你自己多搜集不同的文章就可以有100个创意了。你可以获得专家(的帮助)、制定详细的教程,或以高质量的视频或图像作为内容的补充。关键要遵循一种方法,使你的内容区别于你领域内的一些基本内容,并且能长期吸引人们的眼球。重点是内容的深度、质量和对你的读者有价值。

2.内容多样性可以增加你的(网站的)吸引力

不论你是否观察到,以下方式都能让你占据明显的优势:创建视频、发展信息图形,或发起互动测验,跳出发布博客的思维习惯以及免费的报告。因为流行语,比如访客留言和内容策略,正在变得越来越无所不在,你应该尽你所能去超越噪音。除了要尽你所能去增加网站内容的粘度,权威的内容,你还得要让你发布的内容具备多样性(视频,互动内容)。

当然,这将关系到你的能力,创造性的传播内容的能力。分享一篇博客文章的方式非常有限。但一个视频可以被同步到数十个不同网站,也可以被添加到一个在youtube上的品牌渠道上,也可以嵌入在 Pinterest中,以及被更多的方式传播。

另一个重要因素是让你的内容出现在不同的垂直搜索引擎的能力——例如,视频或图像搜索——因为整体上来说,搜索体系结构在朝垂直搜索方向上移动。内容多样性将更有效的使你的目标关键词获得更好的排名。

3.网站权重很关键

(此点有加入个人理解,欢迎指正。直译应该是作者权威性很重要,感觉不太对,改成权重。)

不仅仅单只文章的质量很关键,但而是整个身体的工作的质量。通过使用 Google权重体系和其他幕后的技术,Google已经开发了更好的机制来理解你写的东西,可以对你完成的内容进行全局性的理解,并判断你有资格在什么主题下发言。

影响你发布的内容排名的因素包括:你创造的的内容产生的社交信号总数,你发布内容的频率,和您连接到的网站的质量。要建立你的权威,要确保你有效运用了谷歌权重体系,不仅是你自身网站的常规核心内容(运用到了该体系),而且包括你在其它同行站点发布的内容(也要运用该评判体系)。(神秘的google authorship!!)

4.外链依然至关重要,但是质量要求越来越高

在5月份的一个视频里,Matt Cutts建议谷歌继续开发更复杂的算法来衡量链接质量并打击链接垃圾制造者。这又激发了(人们制作)链轮的想法——制作由不同的节点和分支站点构成的网络,以及很多级别的中介网站,以建立外链体系的想法。这个想法是,如果他们(外链节点)是分散的并且有足够的深度,那么它们之间的关系就会被成功掩盖。这是没有意义的,这些方法将不再有效,运用的会越来越少,所以往前看吧。

谷歌已经注意到链轮这种作弊方式,甚至更尖端的链轮版本——从付费链接到私有站群系统——将继续成为谷歌打击的重点目标。不仅我们需要反思自己的外链配置,同时将来还需要更多的智慧和严密的规划来制定外链策略。外链建设在朝着新的方向发展,这种方向是基于关系的进程。(此句不甚理解)

5.使锚文本多样化正在进行

锚文本过度优化的网站是被企鹅2.0打击到的领域之一。据专家们估计如果您的锚文本的30%以上是相同的,会很容易被发现你在积极的以人文操纵的方式建立链接。取而代之的是,不管是现在还是未来,从自然的方式导入的链接正变得越来越重要。

例如,假设您的网站目前要做Twitter marketing。讨论您的网站和链接到它的人有可能使用不同的字眼:Twitter marketing, marketing on Twitter, Twitter for business, social media marketing on Twitter,还有其他更多的字眼。很多的字眼都在一个合理的锚文本选择范围内。

重要的是制定计划帮助您发布一系列不同的锚文本链接。多样化链接文本需要时间,尤其是如果你有大量的链接到您的网站。我预计我们会看到很多网站主在未来一年会致力于使锚文本多样化。关于在后企鹅2.0时代使用恰当的锚文本策略的概述,请参见我的文章”如何在您的guest blogs中正确包含链接以及”防企鹅”锚文本.“

6.很棒的(网站)设计很重要

很棒的设计是用户体验里头关键的一点。高质量设计有助于人们克服初次访问您的站点时的不信任感。如果您的网站看起来更加专业,他们更有可能相信您的业务是合法,从而支付给你时间和金钱,而此二者正是你辛勤工作所想要获得的。另一个关键因素是转化率。好的设计可以正确引导你的用户——成为注册邮件用户、购买你的产品,或阅读和分享您的内容。

设计也是一个非常有效的工具,帮助建立你的(网站)权威性以及您众多的内容积累。您的照片在不在网站上?人们一看到你的名字和照片就想到高质量的内容吗?如果是这样的,那么你正走在正确的轨道上。你的网站设计支持你的教程的质量吗?通过集成屏幕截图、视频和更多内容,可以立即让人们对你的工作高看一级。这是增加你的内容附加值的一种简单途径。

7.访客发布的内容(评论)正受到越来越多的关注

链接建设现在最流行的方式之一就是评论。它是外链建设的好方法,同时也是与其他和你领域的思考者建立关系,以及在新的受众面前展示材料的好方法。评论面临的挑战是当它被视为”文章营销的新方法”,我认为我们可以预见到谷歌对评论文章越来越严格的审查。

这对写作者和网站所有者的意义在于,您发布的内容所在的网站的质量非常重要。PR和域名权重是两个衡量(网站)质量的重要指标。另一个是看看这些网站是否有人在参与活动的信号,这使其成为一个有信誉的网站——参与的观众、社交媒体分享和从其他高质量的网站来的链接。当您制作评论时,贡献有价值的内容,引起目标受众共鸣的内容,这点至关重要。

8.社交媒体持续其强大影响力

社会媒体影响力就在那摆着。事实上,它正获得大量的关注。根据两年前的Googleplus介绍,很容易看到社交媒体信号对于搜索引擎来说正变得越来越重要。正如一位专家说,”human rank is hard to game”。(人工排名不好玩??)通过增加社会媒体信号的影响,搜索引擎基本上外包了内容的手动评估过程。(不理解)

对于那些想要让内容有排名的公司来说,要确保在社交媒体上有品牌的帐户(以推广他们自己的)网站。使用插件或其他机制,使分享更容易,并用来衡量社交媒体分享。您需要在你的个人内容推广计划中,把社交媒体推广放到优先的位置,并且运用综合的创新方法来增加你的社会覆盖面和影响力(例如,尝试分享独家的社交媒体内容或竞赛) 。

9.移动性能和兼容性很重要

在接受Search Engine Journal采访时,Matt Cutts指出了拥有一个可以快速加载的可靠的移动网站的重要性。进一步说,移动网站已经是必须的了。在美国,一半的人口拥有智能手机 ;三分之一的互联网用户拥有自己的平板电脑。不久的将来,经常通过移动设备访问互联网的人数,要多于通过台式机访问互联网的人数。

有一个手机的兼容网站是新的最低要求。重要的方面包括跨设备的兼容性和针对移动设备(访客)转化率的优化设计。针对移动设备的有效的思考要求思考者心态的转变。移动不仅仅是关于销售。同时,它也是更广泛的一整套潜在的转化——访问、收集信息以准备去店内访问,注册以获取更多的信息——这一切需要您专注于移动设备渠道。

除了移动设备兼容好的设计,网站的访问速度变得越来越重要。因为互联网用户都期待更快的速度,所以他们变得越来越不耐心。缓慢加载网站的挫败感会导致较差的用户体验,这导致了网站加载速度在Google的排名算法中的重要性日益增长。CDN(内容分布网络)服务器解决方案也因此正在变得大众化,并且是由于好的一方面的缘故。

10.SEO战略大于战术

很公平地说,这已经成为SEO的方向有一段时间了,但它变得越来越真实。战术——生成链接,或编写的代码的具体方式——正变得越来越不那么重要。相反,重点转移到您的长期战略。您内容的策略是什么?您的外链建设策略是什么?您的权重策略是什么?你的社交媒体战略是什么?这些个别的片断集合一起,就成为创建一个成功的网站的基石。

这并不意味着战术不重要。毕竟,实现战略要靠战术动作。你的不同战术选择,如白帽链接方法或者黑帽链接方法,可以使结果截然不同。但如果战术不由一个总体战略指导,同时拓展多种方式,那么战术就很难获得成功。SEO的方案需要凝聚力。

结论

我敢肯定不才此文挂一漏万。我很乐意听到你的声音。什么方法现在是有效的?你明年关注的重心是什么?请在下边发表你的评论,以让我了解。

翻译来源: SEM9
英文原文:10 SEO Industry Trends: A Look at What’s Ahead for SEO in 2013 & 2014