SEO引爆点-大型网站的SEO策略-王通

网站越大,SEO服务做起来就轻松,因为大型网站都有很好的执行团队,你只需要找准他们网站的SEO爆破点,就能够迅速获得非常理想的SEO效果。本文将结合我最近两年的几个经典案例:腾讯拍拍、金山爱词霸、中青旅英文站给大家分享一下如何寻找大型网站的SEO引爆点。

案例之一:中青旅英文站的SEO引爆点

中青旅英文站是一个针对国外客户的旅游服务网站,它的所有竞争对手在做SEO的时候,都在竞争“china tour”和“china travel”这两个词,其实就算把这两个词排到第一名,每天带来的留来那个也是非常少的。因为在帮中青旅做之前,我已经帮助三家旅游公司的入境游网站做过SEO,这三家公司其中两家都是上市公司,他们找我做的时候很简单,就要排china tour这个词,这三家网站在和我合作的期间,我都把他们这个词排到了第一页,但是通过后来的流量统计可以看到,带来的流量很少。而通过专业的关键词分析工具分析可以发现,使用china tour这个词查询的老外很少,而使用china tours的人要比china tour的多好多倍,但是搜索频率依然不是很高。

从2005年后,我再给一些网站做SEO的时候,第一个要给他们灌输的概念是:
不要为了排名而做SEO,而是要为了赚钱来做SEO,想赚钱,必须获得更多的客户,想获得更多的客户,必须搞大量的流量,想搞大量的流量,必须SEO大量的关键词。

如果给中青旅做SEO,依然按照上面的普通SEO套路,那么中青旅给我的几十万会非常不划算,而我自己也不好意思去收的。所以王通要做的,是让他们有一个翻天覆地的大改变和一个飞速的增长,要达到这个效果,我就必须找到这个爆破点。

这个爆破点如何找呢?
当然是要从关键词分析来开始,于是我对他们网站可能要覆盖的关键词做了一个整理分析:

第一类:热门词

例如china tours 、travel to china、china
hotel等等热门词,这类词虽然热门,但是日检索量有限,同时竞争非常的厉害,所以不是考虑的重点。

第二类:旅游景点

例如 长城的英文写法,great wall of china这个词每天搜索量上万次。甚至每天搜索长城有多长的老外也有几百人。所以把所有的景点都当做关键词,也是一个不小的量。

第三类:地名+travel

例如:travel to beijing 、travel to shanghai … … 这样立刻产生的了几千个关键词

第四类:地名+hotels

例如:beijing hotels、guangzhou hotels… … 这类词有几百个关键词出现了

第五类:cheap + 地名+Flights

例如:cheap beijing flights、cheap shanghai flights 这样几百个关键词又有了

第六类:这是真正的爆破点, “城市名 to 城市名 cheap flights”

这个量有多大呢?保守一点来计算,500个城市组合,就是25万个关键词。
这个策略制定之后,然后就是来设计这些关键词网页的模版,在模版中直接把关键词布局和内部链接构架设计好,接着用程序搞定web界面,几十万关键词网页就建好了。有了这几十万个关键词网页,不费吹灰之力,三个月后,中青旅英文站流量增长了15倍。

案例二、金山爱词霸网站的SEO引爆点

爱词霸是金山软件的一个在线服务平台,他们最初找我是因为搜索金山词霸,在线翻译等等他们的产品词和基础词都无法排在前面,对于这些词而言,非常简单,很快可以迅速提升到前三名,但是这些词带来的流量一天也不过几万IP。在分析了金山爱词霸的特点之后,我们挖掘出了这个网站的一个SEO引爆点,迅速使其每天通过SEO带来的流量到达了每天40万IP。

这个引爆点是什么呢?

金山爱词霸是一个查词工具网站,在分析这个工具的时候,我发现,他们有一个海量的内容被隐藏在查询按钮之后,用户可以看到,但是搜索引擎无法看到。

例如,用户每次查询一个英文单词,都会自动产生一个新的网页,但是这个网页由于在其他网页上没有很直接的超链接,所以用户可以看到,搜索引擎看不到。于是,我们就锁定了这个SEO引爆点。

1、每一个英文单词,都是一个关键词
2、每一个英文词组,也都是一个关键词

这个量有多大呢?
几百万个

找到了这个SEO引爆点之后,一切都很简单了,接下来,我们设计了一个SEO策略,促使各大搜索引擎都能够快速索引到隐藏在查询按钮后的这些查询结果网页。于是,这类网页很快就被各大搜索引擎索引了几百万个。用户只要在各大搜索引擎中查询某一个单词的翻译,基本都在前几名。虽然每个词每天被查询的几率非常低,但是综合起来的量确实巨大的。最高时候,每天通过搜索引擎带来的高达40万IP.

案例之三:腾讯拍拍网

我们过去的合作案例中,增长的最高的当属腾讯拍拍网,拍拍网事仅次于淘宝的C2C电子商务网站,它是一个已经拥有海量信息和海量关键词的网站,所以它根本不需要从关键词上引爆,所以先是详细的网站诊断分析之后,由于网站比较多,仅仅诊断分析报告就写了40页厚,最后我们终于发现了他的引爆点,然后通过一个内部链接优化策略,迅速使其SEO效果进行引爆,SEO一年之后,使其通过SEO带来的流量增长了10倍之高,具体的量是非常巨大的,由于涉及机密,这里就不公开详细谈了,这些流量如果是花钱在搜索引擎按照竞价的价格购买的话,一年要花上亿元。

如何挖掘一个网站的SEO引爆点呢?

要记住以下原则:
1、SEO只是网站推广方法中的一种
2、网站推广只是网络营销工作的一部分
3、网络营销只是网站运营工作的一部分
4、网站运营的目的是为了网站盈利,而不是搞形式。

在这个大逻辑之下,在寻找网站的SEO突破点的时候,一定要结合网站运营策略、网络营销策略、其他网站推广方法。例如针对某一个B2B网站做SEO的时候,我们重点的引爆点就是放到了他们对会员的培训让,促使每一个会员都主动和其他网站交换链接,使其在短短时间内,获得了非常多的反向链接。SEO效果也是火箭速度的快升。

那么,发觉一个大型网站的SEO引爆点都从哪些方面入手呢?
1、关键词策略
2、网站内容策略;
3、链接构架策略;
4、关键词布局策略;
5、反向链接建设策略;
6、站内搜索引擎优化策略……

对于大型网站的SEO而言,技术从来都不是问题,真正的问题是 SEO策略问题,所以优化一个大型网站的时候,一定要分析透这个网站的特点,挖掘出它的SEO潜力所在,然后采用适当的SEO策略,也许不需要太大的工作量,就可以取得非常惊人的SEO效果。
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作者:王通
首发:网络营销策划网